Iniziamo da qui: scrivere bene non basta. C’è una chiara correlazione tra un’ottima scrittura  e un blog di successo, ma ci sono anche molti controesempi dove scrivere bene forse non è una delle cose più importanti.

Perchè scrivere un contenuto di qualità deve avere a che fare con la forza delle idee e il modo in cui sono inquadrate, i canali su cui vengono distribuiti i post e se esiste o meno una domanda  da parte degli utenti su questi argomenti.

Diciamo che un buon contenuto deve includere almeno quattro elementi e i quattro elementi sono:

• Da che angolatura l’idea è studiata
• Se esiste o meno domanda per l’argomento
• La sua distribuzione, quindi se il contenuto è scritto per un canale specifico
• Con quanta efficienza vengono trasmesse le idee

Non sono molti gli articoli che riescono a ovviare a queste richieste ma non è necessario raggiungere perfettamente tutti e quattro i parametri; è un’aspettativa irrealistica…Tuttavia puoi aumentare notevolmente le tue probabilità di successo comprendendo cosa c’è dentro ciascuno dei quattro elementi.

Una breve nota sulla competenza in materia: più conosci, migliore sarà il tuo contenuto. Se al momento non possiedi competenze in merito agli argomenti che stai trattando, è tempo di svilupparne alcune: fare tonnellate di ricerche, intervistare esperti e fare qualche esperimento…Qui eccone alcuni.

Tempismo: scrivi i contenuti richiesti dal mercato o crea tu stesso la domanda

Pensa al tempismo come alla domanda del mercato e a te stesso come al fornitore. Se fornisci contenuti dove esiste la domanda, hai un vantaggio significativo.

Non è mai così semplice, ma il nucleo di questa idea è che un buon contenuto di qualità:

• soddisfa una domanda esistente;
• crea una nuova domanda.

Prendiamo ad esempio il magazine di Direzione Web: il nostro blog non è on line da molto tempo e ovviamente ci sono molti competitor sul web, quindi cerchiamo di distinguerci creando nuove domande. Lo facciamo prendendo opinioni contrarie sulle migliori pratiche consolidate e scrivendo sulla strategia dei contenuti in modo diverso rispetto ad altri.

Se non hai il vantaggio di scrivere su un argomento di tendenza, devi trovare altri modi per creare (e raccogliere) la domanda.

Distribuzione: incontra i lettori dove sono

È il cliché più antico del mondo, ma suona più vero che mai. Se un albero cade nella foresta e nessuno è in giro per sentirlo, fa ancora rumore? Nel content marketing, la risposta è assolutamente no.

Soprattutto, questo è ciò che rende davvero un contenuto di qualità diverso da una buona scrittura. Se gli articoli non sono ottimizzati per i canali su cui devono andare, i pezzi non verranno mai letti e quindi non forniranno mai valore all’azienda. Spiace, ma è così.

Ci sono molti casi in cui la ricerca organica non è l’obiettivo principale. Il contenuto può essere inviato anche solo in una newsletter e, in questi casi, questa strategia può influenzare il titolo, la lunghezza del contenuto, le immagini al suo interno, lo stile di scrittura e molto altro. Non dare mai per scontato che un ottimo post regga su ogni canale; modifica (o revisiona completamente) quello che scrivi, per incontrare i tuoi lettori dove effettivamente sono.

Saper scrivere aiuta, ma non è fondamentale

Scrivere è un’arte, ma il contenuto è un canale di acquisizione. Vogliamo essere onesti: una buona scrittura semplicemente non è necessaria per gestire un blog di successo. Aiuta? Si, assolutamente.

Ma la crescita dipende più dagli altri tre fattori che ti abbiamo riportato qui su, piuttosto che da questo.
La scrittura veramente grande è invisibile. Non è prosa e non è sgargiante. Spiega chiaramente un’idea e muove i lettori senza sforzo attraverso il pezzo. In più, è molto difficile trovare scrittori veramente grandi ed è ancora più difficile convincerli che il content marketing è la piattaforma giusta per la loro arte e in fondo…va bene così.

Se il tuo blog ti fa guadagnare traffico e iscrizioni alle tue newsletter o ai tuoi E-book, con una scrittura efficiente, tempestiva, interessante e ottimizzata per i vari canali, non è necessario che sia a livello di premio Nobel.

È meglio passare il tempo a trovare grandi idee e a tirare fuori punti di vista forti piuttosto che agonizzare su ogni singola parola.

Insieme delle parti

Ciascuno di questi quattro parametri esiste e convive con gli altri e la loro combinazione è ciò che produce buoni contenuti o meno. La chiave non è necessariamente massimizzarli tutti e quattro, è meglio trovare un equilibrio che ti permetta di continuare a generare forti contenuti di qualità; i problemi insorgono quando uno dei quattro parametri supera di gran lunga gli altri.

Se stai lottando per far crescere il tuo blog, è il momento di rallentare e rivalutare la tua strategia, assicurandoti di capire esattamente come quel contenuto guiderà la crescita del tuo magazine.