Benessere e naturalità made in Florence
Mia Signoria nasce dal desiderio di riportare in vita l’antica tradizione erboristica fiorentina reinterpretandola attraverso ingredienti moderni e formulazioni avanzate per la cura della pelle.
Mia Signoria è una realtà che unisce il sapere di un tempo a un approccio contemporaneo, trasformando rituali botanici storici in prodotti cosmetici raffinati e attuali.
Quando Farmacia Del Ponte ci ha coinvolti per dare forma ad un nuovo brand di cosmesi, ci siamo trovati davanti a un progetto ricco di potenziale, ma che necessitava di una direzione visiva chiara, coerente ed elegante.
Fin dal primo confronto con Aldo e Francesco Biancalani è emerso un principio fondamentale: la qualità non è negoziabile. Come farmacisti e fondatori, il loro obiettivo era dare vita a un brand cosmetico che incarnasse la purezza degli ingredienti, la serietà della ricerca e una visione a lungo termine della cura della pelle.
Rispetto alla comunicazione istituzionale della loro farmacia, per Mia Signoria i Biancalani desideravano un’identità più autonoma, sofisticata e contemporanea: un marchio che potesse vivere di luce propria, pur mantenendo il rigore e l’autorevolezza del mondo farmaceutico.
Durante l’analisi del materiale esistente, abbiamo colto inoltre la loro esigenza di una comunicazione visiva più armonica e moderna.
Per Mia Signoria avevano provato a ideare precedentemente un logo che mostrava però linee irregolari, spessori incoerenti e un leone graficamente sbilanciato: elementi che rendevano il marchio fragile e poco rappresentativo rispetto all’eccellenza del prodotto. La complessità concettuale del simbolo, ricco di dettagli ridondanti, ne ostacolava la leggibilità e impediva al pubblico di coglierne l’essenza.
Era evidente la volontà del Cliente di mantenere il cuore simbolico del brand, ma avevano bisogna di una forma più pulita, evocativa e senza eccessi.
Da qui abbiamo compreso la direzione: un approccio basato sulla sottrazione, capace di dare valore a ciò che davvero conta; abbiamo conservato il riferimento al leone, trasformandolo però in un segno più astratto, essenziale e coerente con la filosofia del marchio.
A questo intervento si è affiancata la definizione di una brand identity completa, capace di estendersi con coerenza a ogni elemento del progetto. Come il redesign dei pack che unisce natura ed eleganza, interpretando l’immaginario di una moderna erboristeria femminile e minimal. Il bianco dominante richiama la purezza e la trasparenza degli ingredienti, mentre i fiori laterali aggiungono un tocco botanico raffinato. Le scritte in oro, infine, impreziosiscono l’insieme e comunicano la qualità di un prodotto di fascia alta.
Il risultato è quindi una brand identity che rispecchia pienamente ciò che il cliente desiderava: sobria ma autorevole, moderna ma radicata in un sapere tradizionale, capace di trasmettere nobiltà, equilibrio e autenticità. Un’identità pensata per durare nel tempo e valorizzare la visione dei Biancalani: un brand di cosmesi che mette al centro la purezza, la funzionalità e un’idea di bellezza che nasce dalla costanza, dalla cura quotidiana e dal profondo rispetto per la natura.
Concepito come un “ambiente” elegante e immersivo, il nuovo sito è capace di raccontare l’identità del brand con la stessa cura riservata ai prodotti; non una semplice vetrina, ma un’esperienza pensata per guidare l’utente con naturalezza, grazie a un’estetica luminosa, ariosa e perfettamente bilanciata: la palette cromatica pulita, l’utilizzo di immagini floreali e l’architettura ordinata conferiscono al sito un senso immediato di armonia.
Al centro del progetto c’è un e-commerce completo, ottimizzato per una navigazione semplice e chiara, che aiuta l’utente a individuare rapidamente i prodotti più adatti alle proprie esigenze. Accanto allo shop, una sezione dedicata alla skincare routine — organizzata per step — accompagna il cliente nella costruzione di rituali personalizzati, offrendo contenuti chiari e informativi in linea con le best practice SEO. Completano l’esperienza digitale le pagine dedicate agli ingredienti, pensate per valorizzare la trasparenza del brand e la ricerca formulativa.
Il risultato è una piattaforma coerente, elegante e ricca di contenuti di valore: uno strumento non solo funzionale alla vendita, ma capace di educare, orientare e convertire, rispecchiando nella forma e nella sostanza la filosofia raffinata di Mia Signoria.
Il materiale fotografico è stato realizzato integrando due approcci complementari: da un lato gli scatti in studio dei prodotti, necessari per garantire qualità, fedeltà cromatica e coerenza estetica; dall’altro immagini create con l’intelligenza artificiale, sperimentate dalla nostra agenzia per testare nuovi strumenti creativi.
Il risultato è un set visivo ricco, suggestivo e moderno, capace di valorizzare l’immaginario del brand e di ampliare le possibilità narrative della comunicazione.
Il percorso svolto per Mia Signoria ha trasformato un’idea profondamente legata alla tradizione in un brand cosmetico contemporaneo e credibile. Dall’analisi del logo alla nuova identità visiva, dal sito web alle strategie social, ogni scelta è stata compiuta per valorizzare l’essenza del marchio e accompagnarlo verso una comunicazione più forte, consapevole e riconoscibile.
Un progetto che unisce storia, innovazione e visione, proiettando l’antica cultura erboristica fiorentina nel presente e nel futuro.
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